- Retargeting su Facebook di utenti esposti a una campagna in Programmatic
Benefici
- Retargeting su Facebook di utenti esposti a una campagna in Programmatic
La campagna per Acchiappacolore
Henkel, azienda internazionale che opera nei settori di Adhesive Technologies, Beauty Care e Laundry & Home Care, ha lanciato una campagna per Acchiappacolore insieme a OMD Group.
Il primo passo della campagna è stato quello di lanciare un video in Programmatic. I dati delle persone esposte al video sono stati raccolti in exaudi Audience Platform e l’azienda ha creato una Audience di utenti che hanno visto la campagna.
Facebook Matching
Con l’Audience appena creata, grazie al supporto di OMD, Henkel ha potuto effettuare un matching degli utenti su Facebook, per ricreare dentro il Social Media una Audience composta da quanti più utenti possibili che abbiano visto il video di Acchiappacolore. L’operazione è andata a buon fine! Il segmento di utenti ritrovati su Facebook era abbastanza consistente da far partire una campagna di retargeting.
Retargeting Strategy
La campagna di retargeting era composta da diversi messaggi, video e display, e si poneva due Benchmark: un CTR tra lo 0,4% e lo 0,6% e un CPC di 0,35€. Ma i risultati hanno superato le aspettative! Con un CTR di 0,38% e un CPC di 0,34€ la campagna è andata meglio di quanto il team si fosse aspettato. E non è finita qui!
La sorpresa è arrivata dal vedere un Interaction Rate del 5,9%, 6 volte superiore di qualsiasi altro video post precedente e 2 volte superiore di qualsiasi Benchmark di campagne su Acchiappacolore.
What’s next?
Il team di Henkel ha deciso di puntare di più su Facebook per le campagne di Acchiappacolore, vista la risposta positiva della sua Audience. Inoltre, per allargare ulteriormente la reach, Henkel proverà a testare un’Audience Look Alike a partire da exaudi… Stay tuned!