- Customizzazione di nuove Audience
- Offerta arricchita con Dati di qualità tramite exaudi Audience Platform
Benefici
- Un maggiore ROI di campagna grazie all’arricchimento informativo
La collaborazione, supportata dalla tecnologia di Neodata Group, tra Citynews e Omnicom Media Group permette di aumentare le informazioni a disposizione sulle caratteristiche dei lettori del digital publisher.
Data Enrichment per i Publisher
La partnership tra Annalect, divisione dati e analisi di Omnicom Media Group, che fornisce soluzioni all’avanguardia, end-to-end, digitali e tecnologiche per i migliori marchi globali del mondo, e Citynews, digital publisher leader in Italia nell’informazione digitale ed editrice di 54 quotidiani online, si è rivelata di grande successo. L’obiettivo è quello di rendere disponibili al digital publisher le informazioni presenti nella soluzione di audience management di Omnicom Media Group, al fine di aumentare l’efficacia delle campagne grazie a un targeting più preciso e mirato e aumentarne così l’engagement. L’arricchimento informativo offerto da Omnicom Media Group a Citynews consente di aumentare la qualità del Dato con audience customizzate, trasparenti e di valore. Esso è reso possibile grazie al vasto ecosistema di Dati proprietari dell’agenzia raccolti da partner altamente qualitativi e modellizzati grazie al know-how del team di Data Experts di Omnicom Media Group.
“Si tratta di una collaborazione che permette di arricchire i dati riguardanti le caratteristiche dei nostri utenti come, ad esempio, genere, età, professione, reddito” – dichiara Laura Buscemi, Responsabile del Team Ricerca & Sviluppo di Citynews.
“Ogni volta – continua Buscemi – che un utente presente nella soluzione di audience management di Omnicom Media Group atterra su uno dei nostri siti e dà il consenso al tracciamento dei dati, le informazioni ad esso collegate arricchiscono il bagaglio di conoscenza sull’Audience già in nostro possesso. La nostra offerta Data-Driven, che vanta più di 500 opportunità di targetizzazione e un team dedicato per l’ottimizzazione delle pianificazioni ADV sulle nostre 54 testate locali e nazionali, ne risulta ulteriormente rafforzata”.
Come è possibile la connessione Real Time del Dato?
Omnicom Media Group e i Team di Neodata hanno lavorato a quattro mani per ideare, proporre e realizzare una soluzione custom di arricchimento dei profili di Citynews, grazie a un’integrazione del modulo exaudi onsite data sulle property del Gruppo editoriale. La flessibilità dello strumento permette di rendere disponibili i profili delle audience arricchite in Real Time sul browser dell’utente e direttamente alla piattaforma di erogazione Adv di Citynews.
“Per realizzare questa partnership è stato fondamentale poter contare sul solido ecosistema di dati proprietari di Omnicom Media Group e sul team interno di Audience Experts, dedicato alla costruzione, ottimizzazione e analisi delle audience; inoltre, è stato determinante avere a disposizione una tecnologia flessibile come quella di exaudi, che consente un alto livello di customizzazione nello sviluppo di una connessione basata sui requisiti specifici del Publisher” – spiega Martina Fusetti, Senior DMP Manager di Annalect.
In conclusione, Salvatore Nicotra, CTO di Neodata Group, aggiunge: “exaudi onsite Data Activation è il nostro modulo di Edge Profiling che permette sia una profilazione in tempo reale dell’utente sia la distribuzione del profilo alle piattaforme connesse in maniera istantanea e senza coinvolgere complicati flussi di integrazione. Siamo felici del risultato dell’applicazione di questo modulo all’interno dell’ecosistema di servizi che offriamo a Omnicom Media Group e ai suoi partner”.