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Data
Management
Platform DMP

“Sea cual sea la naturaleza
de tu negocio, el objetivo final
es involucrar a tu audiencia
en una relación de valor”

Principales
características

Potente, llave en mano y personalizable.

Inteligencia artificial 

Los usuarios anónimos adquieren una identidad gracias al uso de las más modernas técnicas de inteligencia artificial y de machine learning.

Administrador de etiquetas integrado

Para crear, instalar, modificar y personalizar las etiquetas de seguimiento en completa autonomía.

Reportes de análisis

Tienes acceso a una enorme cantidad de reportes estándar, para analizar el comportamiento de navegación filtrando por atributos de tus usuarios.

Propiedad de los datos 

Los perfiles aprovechan las fuentes de datos que has autorizado y no son compartidos con ningún otro. Podemos integrar todas las fuentes que quieras, desde tu CRM a segundos o terceros que tú escojas.

Personalizable

Abierta a la personalización de la interfaz del usuario y API.

Pricing alternativos 

Disponible con modelos de pricing alternativos para marcas, editores, emisoras y agencias de comunicación.

Principales
características

Potente, llave en mano y personalizable.

¿Quién lo usa?

¿Qué puede
hacer?

Transforma datos heterogéneos
y complejos en segmentos
de usuarios activables

¿Qué puede
hacer?

¿Qué puede
hacer?

Las DPM son utilizadas principalmente para optimizar la compra y venta de espacios publicitarios online, en particular en los circuitos de compra programática y real time bidding (RTB), porque permiten de:

  • Crear segmentos de focalización de usuarios combinando entre ellos diferentes fuentes sean internas que externas.
  • Alcanzar tus segmentos de focalización en más circuitos ad networks y ad Exchange a través de campañas de marketing/publicitarias.
  • Medir el desempeño de las campañas suministradas por segmentos (y no sólo por canales) para refinar la planificación de comunicación.

Si bien hoy la utilización primaria de la DPM sea la optimización de la planificación publicitaria, el valor intrínseco de una DMP va más allá de este objetivo: la tarea de una DMP es la de procesar datos, reagrupar a  los usuarios en segmentos por semejanza y poner los segmentos ya perfilados a disposición para cualquier uso se les quiera dar.

Mientras más información venga recolectada por la DMP, más amplio, profundizado y  significativo será el análisis resultante. 
Por ejemplo, podría individuar correlaciones entre canales de adquisición, fidelidad a tu empresa y costo del servicio de atención personalizada en tu base de clientes, generando informaciones que influencien tu estrategia de negocios.

Una DMP es un motor potente de análisis que te permite de recolectar, combinar entre ellos y utilizar con fines tácticos o estratégicos un universo de datos provenientes de fuentes diferentes los cuales normalmente no aprovechas todo su potencialidad.

¿Cómo
funciona?

Hace todo aquello que esperas
que haga una DMP, solo es más fácil
de usar y es tuya…

¿Cómo
funciona?

Hace todo aquello que esperas
que haga una DMP, solo es más fácil
de usar y es tuya…

¿Cómo
funciona?

¿Cómo
funciona?

exaudi es una DMP llave en mano y totalmente personalizable


Alimentada por un corazón de Inteligencia Artificial, es capaz de generar perfiles individuales de tus usuarios aprovechando fuentes de datos de primera, segunda y tercera parte, dejándolos a disposición para la creación de segmentos a través de un módulo integrado de cluster creation .


Los atributos de los perfiles disponibles para la creación de segmentos derivan de los datos adquiridos directamente de la navegación, de las fuentes externas integradas (ej. CRM, Data provider etc.) o de la inferencia, que aprovecha tecnologías de Inteligencia Artificial y Machine Learning para atribuir a los usuarios anónimos características como el sexo, la edad o los intereses, con niveles de confianza seleccionables en fase de creación de los grupos.

El tag manager integrado simplifica la generación y la inserción del código de seguimiento en autonomía, da la posibilidad de rastrear eventos específicos, indicando y gestionando la jerarquía desde la interfaz.

La activación de los segmentos sobre plataformas externas se realiza en pocos clicks y permite modificar la modalidad y la duración de la sincronización en cualquier momento. Las principales DSP y SSP se encuentran nativamente integradas, pero es posible integrar cualquier plataforma externa, también de email marketing o de CRM. 

Tienes a disposición una gama de reportes de análisis para aplicaciones tácticas y estratégicas, que permiten analizar el tráfico filtrándolo por características de usuario. Tienes acceso a la visión de datos más recientes, que considera las acciones efectuadas por los usuarios activos en los últimos 30 días, importante al momento de  individuar la focalización para las campañas de comunicación, también puedes ver el historial, ideal para el análisis de tendencia y para actividades de planificación más estratégicas. 

Nuestros científicos de datos están a tu disposición para proyectar reportes ad hoc, que pueden integrar también datos provenientes de otras fuentes o que comparen, por ejemplo, información de navegación/perfil y de datos de consumo u obtención de contenidos publicitarios y de marketing.

La plataforma es totalmente personalizable, desde la  API a los modelos de perfil, al look&feel.

Está nativamente integrada con nuestro motor de tiempo real time delivery ad.agio, que puede distribuir contenidos editoriales o publicitarios focalizados, sobre el cual puede ser activado también el módulo de Recomendación de Contenido.

Cada uno de los componentes de la plataforma está pensado para ser escalable, para gestionar la complejidad con la máxima eficiencia, ahorrando espacio, energía y costos. Las métricas tienen en cuenta los picos imprevistos de tráfico y  los modelos de análisis predictivo. El sistema es redundante para evitar cualquier punto de vulnerabilidad y supervisado: las métricas recolectadas por cada uno de los componentes son continuamente analizadas bajo una perspectiva de optimización.

Servicios
adicionales
a pedido

Para aumentar el potencial de la DMP

Trafficking

Si escoges utilizar el adserver o la DMP de Neodata, nuestro equipo de asistencia puede ofrecerte soporte para la gestión de tus campañas, su planificación, la carga de las creatividades, la definición de reglas de focalización, el desarrollo y la integración de plantillas específicas. Podemos ofrecer soporte a pedido o estructurar las actividades para que nuestro personal sea parte de tu equipo. Además puedes contar con un oficial de cuentas dedicado y en un servicio de asistencia las 24 horas del día, los 7 días de la semana, en italiano, inglés y español.

Análisis / Ciencia de los Datos 

¿Quieres analizar los datos que tienes a disposición para obtener información de valor estratégico y no tienes un equipo interno de científicos de datos al cual dirigirte? ¿Desearías aprovechar por completo los datos que recolectas a través de nuestra DMP, construyendo análisis personalizado que te permiten compararte con los KPI específicos de tu negocio? El corazón de Neodata es la ciencia de los datos y nuestro equipo de científicos de datos, expertos en análisis avanzado y visualización de datos, se encuentra a tu disposición. 


Podemos darte soporte a pedido o garantizarte una presencia constante, incluso en tu sede.


Nuestro objetivo es el de otorgarte la mayor autonomía posible en la actividad de asistencia y comprensión de los datos, por ello buscamos proveerte modelos que puedes utilizar y compartir sin depender de nuestro soporte, también organizando sesiones de formación si es necesario.

Consultoría

Dotarse de tecnologías de análisis avanzado de datos de audiencia y tener a disposición instrumentos potentes,en grado de perfilar, segmentar y activar campañas, no necesariamente significa estar listos para aprovechar completamente su potencial. Tomar decisiones data-driven es una habilidad que se adquiere con el tiempo, que a veces necesita una transformación del paradigma cultural de la empresa y convirtiéndose en nuevas competencias y nuevos procesos de trabajo. 


También la simple tarea de escoger qué datos utilizar y que datos no, puede requerir tiempo, consideraciones y competencias específicas no siempre disponibles. Pero esto no puede y no debe ser un obstáculo ante posibilidad de adoptar instrumentos de análisis y focalización de audiencias que puedan realmente hacer la diferencia sobre tus resultados.

Podemos ayudarte en el proceso de adopción de estas nuevas tecnologías, a partir de la fase de integración con las plataformas tecnológicas que ya utilices, en la fase de configuración, también en la utilización de los datos elaborados para campañas publicitarias o para actividades de análisis.


Entender cómo leer y utilizar los datos generados por la DMP a nivel estratégico o táctico puede ser una tarea difícil, pero es sin duda fundamental, dado que tienes el poder de generar alineamiento en tu organización gracias a la evidencia provista de los datos.


El equipo de consultores de Neodata tiene experiencia de marketing, gestión de cambios, gestión de proyectos y análisis de datos/negocios inteligentes, a pedido puede también proveer soporte en la actividad de creación de segmentos, trafficking y formación. 
 

¿Por qué
escoger
Neodata?

Somos pioneros con experiencia

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Hace diez años creamos nuestra primera DMP, solo que la habíamos llamado Audience Analysis System. Sabemos cómo ayudarte a extraer valor de los datos, de manera fácil.

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