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Addressable
TV

“Hoy podemos distribuir
anuncios publicitarios específicos,
diferentes de una familia
a otra, en tiempo real, en base al perfil
de quien mira la TV.”

Publicidad en TV
diferente para cada
espectador

La convergencia entre internet y TV cambia las reglas del canal publicitario tradicional por excelencia.

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El Addressable TV es el primer paso hacia la Programatic TV, que permite ofrecer un inventario televisivo digital en tiempo real y con un valor más alto, midiendo la eficacia de las campañas distribuidas a audiencias focalizadas bien definidas.

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Principales
características

El análisis del Big Data aplicado a la publicidad televisiva.

Perfilado de la audiencia

Las tecnologías de rastreo, análisis y perfilado de  usuarios son las mismas aplicadas en la DMP de Neodata - reportes y dashboard de control en tiempo real se encuentran disponibles a través de la interfaz intuitiva de exaudi.

Integración con cualquier fuente de datos.

Así como con los datos provenientes del decodificador, smart TV, set-top-boxes y dispositivos conectados, integramos información proveniente también de otras fuentes, como el CRM o las búsquedas de mercado. 

Publicidad televisiva focalizada en tiempo real.

Los anuncios publicitarios son distribuidos en  base al perfil conectado en ese momento y no en base a la composición del núcleo familiar, sino a cada usuario individualmente.

Principales
características

El análisis del Big Data aplicado a la publicidad televisiva.

¿Quién
lo usa?

¿Qué cosa
puede hacer?

A través de los smartTV,
hoy la publicidad es personal,
también en canales de difusión

¿Qué cosa
puede hacer?

¿Qué cosa
puede hacer?

Neodata hace posible la venta de espacios publicitarios en modalidad Addressable TV a través de sus propias tecnologías de perfilado de  audiencia y distribución focalizada de contenidos en tiempo real, que fueron seleccionadas por las tres principales emisoras italianas. La capacidad de Neodata de integrar datos de primera y tercera parte, on-line y off-line, incluidos aquellos procedentes de entrevistas a grupos de consumidores, permite a las emisoras de personalizar sus ofertas publicitarias en las plataformas televisivas conectadas y de valorizarlas en base a la riqueza de los perfiles que ponen a disposición de los anunciantes.

¿Cómo
funciona?

Tecnologías avanzadas
de perfilado y de distribución
perfilada en tiempo real.

¿Cómo
funciona?

Tecnologías avanzadas
de perfilado y de distribución
perfilada en tiempo real.

¿Cómo
funciona?

¿Cómo
funciona?

Las tecnologías de rastreo, análisis y perfilado de  usuarios son las mismas utilizadas en la DMP de Neodata, exaudi. La adquisición de los datos de uso obtenidos a través el decodificador, smart TV, set-top-boxes y dispositivos conectados permite de perfilar a los usuarios en base a sus costumbres de consumo de contenidos. 


La integración de la información de perfil con datos adquiridos de otras fuentes, como los datos de registración o la búsqueda del mercado, permite inferir la composición del núcleo familiar y asociar los contenidos vistos por cada componente del núcleo, individualmente.

A través de los reportes y dashboards de control en tiempo real es posible analizar perfiles y consumos para planificar mejor la oferta de espacios publicitarios, pero también para intervenir en la programación y contenidos a pagar.

Una vez que los espacios publicitarios son vendidos, el módulo de entrega en tiempo real, el adserver ad.agio, distribuye los anuncios sobre en base al perfil conectado en ese momento.

La oferta se encuentra enriquecida por un motor de recomendación de contenidos que puede ser activado en cualquier momento, está pensado para optimizar el compromiso.

Servicios
adicionales
a pedido

Para proyectar la solución más adecuada para ti y aprovecharla mejor.

Trafficking

Si escoges utilizar el adserver o la DMP de Neodata, nuestro equipo de asistencia puede ofrecerte soporte para la gestión de tus campañas, su planificación, la carga de las creatividades, la definición de reglas de focalización, el desarrollo y la integración de plantillas específicas. Podemos ofrecer soporte a pedido o estructurar las actividades para que nuestro personal sea parte de tu equipo. Además puedes contar con un oficial de cuentas dedicado y en un servicio de asistencia las 24 horas del día, los 7 días de la semana, en italiano, inglés y español.

Análisis / Ciencia de los Datos

¿Quieres analizar los datos que tienes a disposición para obtener información de valor estratégico y no tienes un equipo interno de científicos de datos al cual dirigirte? ¿Desearías aprovechar por completo los datos que recolectas a través de nuestra DMP, construyendo análisis personalizado que te permiten compararte con los KPI específicos de tu negocio? El corazón de Neodata es la ciencia de los datos y nuestro equipo de científicos de datos, expertos en análisis avanzado y visualización de datos, se encuentra a tu disposición. 


Podemos darte soporte a pedido o garantizarte una presencia constante, incluso en tu sede.


Nuestro objetivo es el de otorgarte la mayor autonomía posible en la actividad de asistencia y comprensión de los datos, por ello buscamos proveerte modelos que puedes utilizar y compartir sin depender de nuestro soporte, también organizando sesiones de formación si es necesario.

Consultoría

Dotarse de tecnologías de análisis avanzado de datos de audiencia y tener a disposición instrumentos potentes,en grado de perfilar, segmentar y activar campañas, no necesariamente significa estar listos para aprovechar completamente su potencial. 


Tomar decisiones data-driven es una habilidad que se adquiere con el tiempo, que a veces necesita una transformación del paradigma cultural de la empresa y convirtiéndose en nuevas competencias y nuevos procesos de trabajo. 


Podemos ayudarte en el proceso de adopción de estas nuevas tecnologías, a partir de la fase de integración con las plataformas tecnológicas que ya utilices, en la fase de configuración, también en la utilización de los datos elaborados para campañas publicitarias o para actividades de análisis.


El equipo de consultores de Neodata tiene experiencia de marketing, gestión de cambios, gestión de proyectos y análisis de datos/negocios inteligentes, a pedido puede también proveer soporte en la actividad de creación de segmentos, trafficking y formación. 
.

¿Por qué
escoger
Neodata?

Nosotro ya estamos haciendo Addressable TV. Y funciona.

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Nuestra solución está probada, se encuentra operativa y enteramente desarrollada por nosotros por lo que podemos proyectarla como desees si tienes necesidades específicas.

Solicita una demo.
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