Il mercato delle CTV in Italia nel 2022 è in forte aumento. I consumatori fruiscono la TV Connessa indipendentemente dalla fascia di età cui appartengono, la spesa degli advertisers dal 2021 in poi si sta stabilizzando e anche la tecnologia diventa sempre più abilitante per questo tipo di mezzo.
La grande novità è l’ingresso in questo scenario di piccoli investitori: aziende con budget media e pubblicitari ridotti possono ugualmente beneficiare della visibilità data dalla CTV, grazie al costo molto più basso degli spot digitali rispetto a quelli tradizionali della TV lineare.
Profilazione del pubblico lineare e digitale
Diventa fondamentale a questo punto conoscere le caratteristiche sia del pubblico digitale, di chi fruisce dei contenuti tramite website e app sui diversi device, e di quello lineare che utilizza la TV tradizionale.
I Broadcaster scelgono sempre di più soluzioni che permettono loro di mettere insieme tutte le informazioni che hanno a disposizione sulle diverse tipologie di pubblico, dati Auditel compresi. Possono così avere un quadro completo della propria Audience, profilarla per erogare messaggi pubblicitari personalizzati e per creare segmenti di pubblico verticali per massimizzare la propria inventory.
I vantaggi per Broadcaster e Advertiser
Come Neodata Group ha raccontato durante il Quarterly exaudi Webinar, la tecnologia abilitata dall’azienda affina le possibilità di profilazione e di segmentazione del pubblico della CTV. Grazie a questa funzionalità è possibile per i Broadcaster conoscere gli interessi e il comportamento della propria Audience e dei nuclei familiari che utilizzano il device TV. Allo stesso tempo, queste informazioni sono utili anche agli Advertiser per indirizzare al meglio le loro campagne pubblicitarie e ottimizzare così la distribuzione dei messaggi e del budget.
Neodata e i Broadcaster
Grazie alla sua tecnologia abilitante, Neodata Group è scelta dai maggiori broadcaster italiani per fornire le soluzioni che supportano la strategia dati di queste aziende e ne valorizzano al massimo le Audience profilate.
Neodata valorizza inoltre l’importanza del video come mezzo di comunicazione. Per questo collabora con il progetto Svamp, che ha l’obiettivo di costruire un sistema di analisi di immagini e audio dei video, usando Intelligenza Artificiale e Machine Learning.
