Il 13 aprile 2023 si è tenuto Experience Change 2023 – il Webinar di Neodata Group. Il focus di questa edizione è stata la gestione dell’identità e le sfide crescenti per i marketer che devono attrezzarsi con modalità e strategie nuove.
La collaborazione tra CairoRCS Media e Neodata Group per la profilazione delle Audience sulla CTV…
La CTV è al centro di continue innovazioni riguardo la targhettizzazione delle campagne. Ce ne ha parlato Marco Canzian, Direttore Marketing di CairoRCS Media, che ha illustrato il progetto dell’azienda per la profilazione e l’arricchimento delle Audience sulla Tv Digitale. L’integrazione dei target Auditel con i dati web provenienti dalla DMP ha permesso di assegnare a ogni device TV un grado di affinità con i target stessi, per poi attivare direttamente la campagna profilata su ciascuna Audience.
… e quella tra Google e Neodata per l’unificazione della gestione dell’identità
Salvo Nicotra, CTO di Neodata Group, ha parlato della partnership con Google per l’unificazione della gestione dell’identità in exaudi. Il rapporto va avanti da tempo ormai: Neodata è infatti l’unico riferimento italiano negli Origin Trials della Privacy Sandbox. Dopo i test con Google FloC, il team di Neodata sta testando anche Google Topics, la cui API è integrata in exaudi.
Oggetto dell’intervento è stata la Customer Match e in particolare la gestione delle Audience basate su identificativi forti, come quelli importati dal CRM (email, numeri di telefono ecc…). Queste Audience possono essere attivate in maniera automatica su tutte le properties di Google tramite la Google Customer Match. Un ulteriore passo avanti per exaudi Audience Platform come unico hub di gestione dell’identità.
Molto altro in arrivo…
Infine, Martina Zavagna, Account Manager di Neodata, ha anticipato la funzionalità di Contextual Audience, l’ultima release di exaudi, che offre la possibilità di creare delle Audience basate su interessi contestuali.
Di Contextual Audience parleremo nella prossima newsletter. Se non sei ancora iscritto, fallo subito!
Se vuoi approfondire tutti questi argomenti trovi la registrazione del Webinar sulla nostra pagina YouTube a questo link.
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