Questo articolo è stato pubblicato su Engage il 23 settembre 2021.
exaudi Audience Platform di Neodata Group prosegue il suo piano di sviluppo, mentre si delinea la nuova Roadmap 2022. Fil rouge del nuovo anno è arricchire il portafoglio di connettori in ingresso e in uscita da exaudi per dare accesso ai clienti a tutti gli ecosistemi chiusi del mondo Digital. Tutti i dettagli – e molto altro – nel Quarterly exaudi Webinar.
Una panoramica di connessioni a 360
Oltre a un numero di connettori standard presenti in piattaforma, exaudi ha la possibilità di dotarsi di ulteriori connettori richiesti dai clienti per necessità più particolari. “Abbiamo pensato di presentare ai nostri clienti e non, una panoramica di tutte le possibilità di connessione disponibili in exaudi”. Denisia Torrelli, Data Engineer di Neodata Group presenterà questo tema nel terzo appuntamento del Quarterly exaudi Webinar in programma il 30 di settembre. “La direzione che vogliamo prendere per la Roadmap di prodotto 2022, è quella di dotare exaudi – e quindi i nostri clienti – di tutti i requisiti necessari per accedere agli ecosistemi chiusi del mondo dell’Adv Digitale, di cui Social e DSP sono soltanto alcuni, ma potremmo citare anche i Video e la CTV. In questo modo aumentiamo le possibilità di erogare una pubblicità mirata ed efficace”.
Un accesso diretto agli ecosistemi chiusi
Nel corso di quest’anno 2021, il team di Neodata ha dotato exaudi di diversi connettori in ingresso e uscita, per facilitare il flusso di informazioni e per fare sì che le Audience profilate possano accedere con facilità ad ambienti centrali per la comunicazione dei clienti. Ambienti che spesso sono inaccessibili, o difficilmente penetrabili dagli strumenti classici di erogazione delle campagne.
L’ecosistema Facebook, che comprende i social Facebook e Instagram, non ha più confini per i clienti exaudi. Attraverso due modalità, Fb Pixel e Custom Audience, gli utenti profilati in exaudi possono essere target di campagne condotte su questi social. Attualmente il team di Neodata sta lavorando ai connettori Tik Tok e Spotify, per permettere alle aziende clienti di inserirsi anche in questi ecosistemi.
Insieme ai big del Digital
Anche i connettori alla DSP di Google, DV360, e di Amazon sono stati potenziati. Da un lato Neodata ha affinato la Cookie-Matching con queste piattaforme per i segmenti creati in exaudi; dall’altro ha introdotto la possibilità di attivare sulle DSP anche i segmenti importati da piattaforme esterne, compresi quelli non basati sui Cookie, ma, ad esempio, sull’identificativo mobile (MAID).
“Nell’ottica di abbandonare il sistema dei Cookie”, ha spiegato Salvo Nicotra, CTO di Neodata Group, “exaudi, oltre a continuare l’arricchimento dei profili utenti, permette già di erogare adv digitale utilizzando informazioni diverse, sempre nel pieno rispetto della privacy degli utenti”.
Exploring Phygital
Nel mercato si sta facendo largo la tecnologia figital, lì dove prodotto fisico e dato digitale si incontrano. Il team di Neodata, in partnership con Media Contactless, ha studiato una soluzione che potenzia exaudi integrando in piattaforma anche i dati provenienti dal mondo fisico e permettendo ai clienti di creare online segmenti di Audience incontrate offline. Da qui è possibile attivare strategie di retargeting molto mirato.
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