Per il 2023 è prevista la deprecazione dei Cookie di Terze Parti, ovvero la tecnologia che negli ultimi dieci anni ha permesso la profilazione degli utenti online, per erogare pubblicità personalizzata. Le Audience Platform devono attrezzarsi per continuare a offrire ai propri clienti le massime prestazioni adottando soluzioni Cookieless. Questa è la grande sfida dei prossimi mesi.
La tecnologia di Neodata Group, con alle spalle oltre 15 anni di esperienza nella gestione dei Big Data, con un focus particolare sull’Audience Management, può già lavorare anche Cookieless.
Business sempre più data-driven
Con l’ormai obbligato percorso di digitalizzazione, tutte le aziende, volenti o nolenti, devono gestire grandi quantità di dati. Li possiedono per forza di cose, non possono farne a meno. Le loro strategie, per essere vincenti e competitive, devono essere sempre più data-driven e i dati di Audience di Prima Parte sono l’asset che diventerà gradualmente centrale per il business.
exaudi, da DMP a Audience Platform
La tecnologia deve tenere il passo con questi cambiamenti. Per questo exaudi Audience Platform, nata come DMP, tecnologia che centralizza e gestisce grandi quantità di dati, soprattutto di terze parti, si è evoluta come Audience Platform: uno strumento di analisi e arricchimento dei dati di prima parte, provenienti sia dal mondo online sia da quello offline.
Anche l’acquisizione di dati da fonti esterne e la loro attivazione è stata rimodellata in una metodologia di Audience Platform. La costruzione di First-Party Data Lake, in cui i dati online e offline dei network aziendali sono integrati con il monitoraggio delle campagne e con altre fonti di dati, si sta dimostrando una strategia di successo.
Potenziare la strategia di business con l’analisi dei dati
Le Audience Platform sono spesso ancora usate soltanto per l’ottimizzazione della pianificazione pubblicitaria. Ma il ruolo che hanno oggi i dati all’interno di un’azienda è molto di più.
Una Audience Platform processa enormi quantità di dati e li rende disponibili per qualsiasi tipo di utilizzo sia necessario all’azienda, perché li acquisisce in un formato che è poi utilizzabile per qualsiasi scopo.
exaudi è un potentissimo motore di analisi che utilizza algoritmi di intelligenza artificiale e Machine Learning per individuare, ad esempio, correlazioni tra canali di acquisizione, fedeltà degli utenti al brand e costo del servizio di Customer Care dei propri clienti. L’analisi del contesto dentro cui gli utenti navigano, arricchisce ulteriormente la conoscenza dei clienti da parte delle aziende e permette di personalizzare i messaggi pubblicitari su pubblici molto verticali.
Sfruttandone tutte le potenzialità al massimo, exaudi può generare informazioni che influenzano decisivamente la strategia di business dell’azienda. Per questo abbiamo creato una serie di Good Practice di utilizzo della piattaforma, perché i nostri clienti non perdano neanche la più piccola informazione per raggiungere i loro obiettivi di business.
